Wat de langste Google spam-update van het jaar betekent voor jouw site.

Op 8 oktober rondde Google de langste spam-update van het jaar af. Wat op 24 september begon als weer een routinematige aanpassing, duurde uiteindelijk 13 dagen en 16 uur, bijna de volledige twee weken die Google er zelf voor had gereserveerd. Vroege cijfers van analysebureau Diib, verzameld bij ruim 32.000 sites met gekoppelde Google Analytics, laten zien dat de mediane share van organisch Google-verkeer in die periode daalde van 34 naar 31 procent. Het aandeel sites met een daling van de helft of meer verdubbelde van 5 naar 10 procent. Diib noemt dit zelf nadrukkelijk een vroege inschatting, geen eindoordeel, maar voor wie de afgelopen weken een onverklaarbare terugval in bezoekers zag, is dit een goed moment om Search Console erbij te pakken in plaats van naar een losse rankingtracker te staren. Daar ligt ook het werk van een SEO bureau, door uit te zoeken of een daling toeval is of het gevolg van een daadwerkelijke beleidsschending.

Wat er precies gebeurde

De update ging live op 24 september om 09:15 uur Pacific-tijd en werd op 8 oktober om 01:00 uur Pacific-tijd afgerond. Dat is fors langer dan de meeste spam-updates van dit jaar. De update van maart duurde ongeveer negentien uur, die van juni twee dagen en die van augustus iets meer dan twee dagen. Alleen de spam-update van augustus vorig jaar, die 27 dagen in beslag nam, was langer. Volgens het overzicht van Search Engine Roundtable is dit de zesde langste van de vijftien spam-updates die sinds 2021 zijn gedocumenteerd. Google zelf noemde het op LinkedIn gewoon "a normal spam update", ondanks de lange looptijd, en liet verder niets los over wat er precies is aangepakt.

Wat de eerste cijfers laten zien

Naast de Diib-cijfers meldde Search Engine Roundtable schommelingen in veertien verschillende rankingtools, met pieken rond 25 tot 27 september, 30 september en 4 tot 6 oktober. SEOmonitor waarschuwde dat een deel van die uitslagen ruis is. Rankingtools deden rond 26 september automatische zoekopdrachten die soms onvolledige of foutieve resultaten teruggaven, zonder dat gewone zoekers daar iets van merkten. Een echte verschuiving door een spam-update is doorgaans wel te zien in je eigen Search Console, in de vorm van een daling die meerdere dagen aanhoudt in zowel vertoningen als klikken. Een eenmalige uitschieter in een externe grafiek is dat meestal niet.

Voor een MKB-site met een paar honderd bezoekers per dag voelt een daling van een paar procentpunt heel anders dan bij een site met miljoenen sessies per maand. Bij kleinere volumes kan dagelijkse ruis al snel op een trend lijken terwijl het dat niet is, en andersom kan een kleine webshop een echte klap in omzet voelen bij precies dezelfde procentuele daling die bij een grote speler nauwelijks opvalt in het jaarcijfer. Reken daarom niet alleen in percentages, maar kijk ook naar de absolute aantallen klikken en vertoningen per week.

Welke regels een rol spelen

Google heeft voor deze update geen specifieke beleidscategorie genoemd. Branchebronnen noemen wel de regels die op dit moment actief zijn binnen het spambeleid: verlopen domeinen die worden hergebruikt voor andere content, op schaal geproduceerde content zonder toegevoegde waarde, misbruik van de autoriteit van een gastdomein door derden, doorway pages, het kapen van de terugknop en nepreviews of niet-gemelde incentives. Sinds 15 mei gelden diezelfde spambeleidsregels ook voor de antwoorden van Google's generatieve zoekfuncties, waaronder AI Overviews en AI Mode. Wie met GEO bezig is, dus met zichtbaarheid in AI-antwoorden, valt dus onder dezelfde regels als een gewone zoekresultatenpagina.

Wat we in de praktijk vaak tegenkomen bij site reputation abuse is minder exotisch dan het klinkt. Denk aan een gevestigde site die tegen betaling een map vol "partnercontent" of een coupon- of vergelijkingssectie van een extern bedrijf host, puur om mee te liften op de eigen autoriteit. Google rekent dat inmiddels net zo hard aan als klassieke linkspam. Een interne check van wie welke content op je domein publiceert, en onder welke voorwaarden, hoort daarom standaard in een audit na een spam-update.

Zo controleer je of jouw site geraakt is

Met deze informatie is er een vaste volgorde om zelf te checken wat er bij jou is gebeurd.

• Begin in Search Console, niet in een rankingtracker. Vergelijk klikken en vertoningen van 24 september tot 8 oktober met de twee weken daarvoor, en kijk ook naar de periode erna.
• Let op een aanhoudende daling. Een terugval die meerdere dagen duurt en zowel in vertoningen als klikken zichtbaar is, weegt zwaarder dan een korte piek in een externe tool.
• Splits de data per paginatype of map. Een blog met sjabloonmatige of massaal geproduceerde pagina's laat vaak een ander patroon zien dan de rest van de site.
• Controleer het rapport Handmatige acties. Een lege lijst sluit niet uit dat je geraakt bent, een algoritmische demotie wordt namelijk nooit gemeld.
• Vergelijk met andere kanalen. Daalden direct verkeer, betaald verkeer en social in dezelfde week ook, dan ligt de oorzaak mogelijk niet bij Google.

Een algoritmische demotie krijg je niet gemeld in Search Console. Je merkt hem aan je verkeer, niet aan een waarschuwing.

Veelgemaakte misstappen

De meest gemaakte fout die we zien is dat ondernemers bij de eerste daling meteen aan content gaan sleutelen, terwijl de oorzaak net zo goed een technisch probleem, een seizoenspatroon of gewoon toeval kan zijn. Een tweede valkuil is te lang wachten met handelen omdat herstel na een spam-update toch wel maanden duurt. Dat klopt vaak, maar hoe eerder je het probleem herkent, hoe eerder die maanden beginnen te lopen. Een derde valkuil, vooral bij sites met veel vergelijkbare pagina's, is denken dat kleine tekstuele aanpassingen per pagina voldoende zijn. Bij site reputation abuse en scaled content abuse is het gebruikelijke startpunt juist het verwijderen of samenvoegen van hele groepen URL's, niet het oppoetsen ervan. Bekijk ook onze eerdere artikelen over technische SEO als je op zoek bent naar meer van dit soort stappenplannen.

Twijfel je of een daling bij jouw site aan deze update ligt of aan iets anders? Plan een strategiegesprek en we zoeken het samen met je uit.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen een handmatige actie en een algoritmische demotie?

Een handmatige actie wordt beoordeeld door een persoon bij Google en verschijnt met uitleg in het rapport Handmatige acties in Search Console. Je kunt er bezwaar tegen maken met een reconsideration request. Een algoritmische demotie, zoals bij deze spam-update, verloopt volledig automatisch en wordt nergens gemeld. Je herkent hem alleen aan een daling in verkeer.

Hoelang duurt herstel na een spam-update?

Google geeft zelf aan dat herstel over een periode van maanden kan lopen, omdat de systemen een langere periode van naleving moeten herkennen voordat de ranking zich herstelt. Een reconsideration request is bij een algoritmische demotie niet mogelijk, in tegenstelling tot bij een handmatige actie.

Geldt deze spam-update ook voor zichtbaarheid in AI Overviews?

Ja. Sinds 15 mei 2026 gelden dezelfde spambeleidsregels voor de generatieve zoekfuncties van Google, waaronder AI Overviews en AI Mode. Een site die als spam wordt beoordeeld, kan dus ook uit die AI-antwoorden verdwijnen.